Dvě z nejznámějších ajurvédských značek na Srí Lance — balzám Siddhalepa a zubní pasta Supirivicky — získaly přední pozice v prvním průzkumu Lanka Monthly Digest časopisu Nejoblíbenější značky Srí Lanky 2017. Siddhalepa se umístila na prvním místě v kategorii přírodní péče o zdraví, zatímco Supirivicky získala druhé místo v kategorii zubních past. Pro společnost s tradicí v tradiční medicíně od roku 1934 potvrdilo toto ocenění to, co už věřilo mnoho srílanských domácností: tyto produkty mají trvalou relevanci daleko za rámec marketingového cyklu.
Co je průzkum LMD Most Loved Brands?
Lanka Monthly Digest je jedním z předních obchodních časopisů na Srí Lance. Již více než čtrnáct let spolupracuje s Brand Finance na vydávání každoročního průzkumu, který měří sílu značek v různých spotřebitelských kategoriích. V roce 2017 byl průzkum formálně přejmenován na Sri Lanka's Most Loved Brands, což odráží ostřejší zaměření na emocionální spojení, a nikoli pouze na podíl na trhu.
Metodologie je transparentní a konzistentní. Terénní práce proběhla v říjnu a listopadu 2016 pomocí pouličních a nákupních centerových rozhovorů v Colombu a Gampahu – dvou okresech vybraných, protože nejlépe reprezentují městské spotřebitele s vyššími příjmy, kteří jsou ranými uživateli značkových produktů. Respondenti byli náhodně vybráni z mužských a ženských účastníků ve věku 20–50 let z vyšších socioekonomických skupin. Zásadně respondenti nemuseli být současnými uživateli produktu: průzkum měřil vnímané atributy – kvalitu, spolehlivost, odlišnost, reputaci a důvěryhodnost – čímž poskytl obraz o kapitálu značky, a nikoli pouze o objemu prodeje.
Proč byl Siddhalepa na prvním místě v přírodní péči?
Balzám Siddhalepa je vlajkovou lodí společnosti Hettigoda Group, srílanského podniku založeného v roce 1934, který dnes vyrábí více než 150 ájurvédských léčiv, stejně jako produkty pro péči o zdraví, krásu, pokožku, ústní hygienu, wellness a lázně. Balzám je populárně popisován jako "Vedamahathmaya v každém domě" – sinhálská fráze evokující vesnického lékaře – díky širokému spektru běžných neduhů, které řeší.
Používá se pro ISO a GMP certifikované složení:
- Nachlazení, kýchání a chřipkové příznaky
- Bolesti hlavy a dušnost
- Bolesti svalů, modřiny a lumbago
- Bolesti kloubů a revmatické potíže
- Bolest zubů
- Svědění po štípnutí hmyzem, a jako repelent proti hmyzu
Tato šíře využití, v kombinaci s konzistentními kvalitními standardy skupiny a jejím dlouholetým dědictvím, je přesně to, co průzkum LMD identifikuje jako hnací sílu trvalé lásky k značce: „Konzistence ve výkonnosti značky je dosažena silným systémem řízení značky – dalšími faktory jsou dostupnost nezbytného produktu nebo dlouhá historie,“ poznamenal časopis ve své zprávě.
Co odlišuje zubní pastu Supirivicky od běžných zubních past?
Supirivicky se pyšní jedinečným označením: byl to první ájurvédský zubní pasty na Srí Lance a přinesl přirozenou alternativu do kategorie, které dominovaly syntetické formulace. Jeho charakteristická krémově bílá, přírodní barva byla kdysi považována za neobvyklou; dnes je vnímána jako znak autentičnosti. Zubní pasta je formulována z devíti ájurvédských bylin:
- Goraka (Garcinia cambogia)
- Cejlonský černý pepř
- Aralu (Terminalia chebula)
- kůra Munamal
- Velmi
- Přírodní skořicový olej
- Pilamul
- Přírodní olej z hřebíčku (z Syzygium aromaticum)
- Katukarandu
Tato kombinace je navržena tak, aby poskytovala celkovou ochranu dásní a zubů díky antimikrobiálním a adstringentním vlastnostem rostlinného původu – přístup, který silně rezonuje se spotřebiteli hledajícími alternativy k komerčním pastám s vysokým obsahem fluoridu.
Jak reagovala skupina Hettigoda na ocenění?
Deshabandu Dr. Victor Hettigoda, předseda skupiny Siddhalepa, uznal výsledky průzkumu jako smysluplný signál z trhu: „Neustálá přítomnost Siddhalepy v průzkumu značek LMD je hrdým svědectvím o nezměrné oblíbenosti tohoto zdravotnického produktu a jsme rádi, že i náš ústní produkt – první na trhu, Supirivicky – byl v tomto průzkumu uznán jako oblíbený.“
Toto prohlášení odráží širší realitu týkající se strategie značky. Místo spoléhání se na agresivní reklamní cykly vybudovala společnost Hettigoda Group jak Siddhalepa, tak Supirivicky na dlouhodobé konzistenci produktů, ajurvédské důvěryhodnosti a široké distribuci – kvalitách, které metodologie LMD konkrétně odměňuje.
Co znamená výsledek průzkumu pro značky srílanského ájurvédy?
Srí Lanka má hlubokou a nepřetržitou tradici ájurvédské medicíny a průzkumy spotřebitelských preferencí, jako je LMD, poskytují vzácnou kvantitativní perspektivu na to, jak se tato tradice promítá do moderní loajality ke značce. První místo Siddhalepy v oblasti přírodní péče o zdraví – před nadnárodními konkurenty působícími ve stejném prostoru – dokazuje, že dědictví a klinická důvěryhodnost mohou překonat výdaje na reklamu, když značka skutečně splní svůj slib.
Pro cestovatele navštěvující Srí Lanku jsou produkty Siddhalepa široce dostupné v lékárnách, supermarketech, duty-free obchodech na letišti a ayurvédských lázních. Balzám i zubní pasta Supirivicky jsou běžně nakupovány jako praktické, autenticky srílanské suvenýry – lehké, užitečné a zakotvené v tradici, která předchází moderním wellness trendům o staletí.
Kde lze zakoupit Siddhalepa a Supirivicky?
Produkty Siddhalepa a Supirivicky jsou k dostání po celém Srí Lance ve velkých řetězcích supermarketů, lékárnách a specializovaných centrech Siddhalepa Ayurveda. Mezinárodní návštěvníci je mohou najít také v duty-free obchodech na mezinárodním letišti Bandaranaike. Online nabízí Lakpura pečlivě vybraný sortiment produktů Hettigoda Group, včetně zubní pasty Supirivicky a ručně vyráběných mýdel Siddhalepa, s mezinárodní dopravou.
