Dwie z najbardziej rozpoznawalnych marek ajurwedyjskich w Sri Lance — maść Siddhalepa i pasta do zębów Supirivicky — zajęły czołowe pozycje w pierwszej edycji badania Lanka Monthly Digest Sri Lanka’s Most Loved Brands 2017. Siddhalepa uplasowała się na pierwszym miejscu w kategorii Naturalnej Pielęgnacji Zdrowia, a Supirivicky zdobyła drugie miejsce w kategorii pasty do zębów. Dla grupy o tradycjach sięgających 1934 roku w zakresie tradycyjnej medycyny, to uznanie potwierdziło to, co wiele Sri Lankińskich gospodarstw domowych już wiedziało: te produkty mają trwałe znaczenie, wykraczające poza cykl marketingowy.
Co to jest ankieta LMD Most Loved Brands?
Lanka Monthly Digest jest jednym z wiodących biznesowych czasopism na Sri Lance. Przez ponad czternaście lat współpracowało z Brand Finance, publikując coroczny raport oceniający siłę marki w różnych kategoriach konsumenckich. W 2017 roku badanie zostało formalnie przemianowane na Sri Lanka’s Most Loved Brands, co odzwierciedlało większe skupienie się na emocjonalnej więzi, a nie tylko na udziale w rynku.
Metodologia jest przejrzysta i spójna. Badania terenowe przeprowadzono w październiku i listopadzie 2016 roku za pomocą wywiadów przechwytujących na ulicach i w centrach handlowych w Colombo i Gampaha — dwóch dzielnicach wybranych, ponieważ najlepiej reprezentują miejskich konsumentów o wysokich dochodach, którzy są wczesnymi użytkownikami produktów marki. Respondenci byli losowo wybierani spośród uczestników w wieku 20–50 lat z wyższych grup społeczno-ekonomicznych. Co ważne, respondenci nie musieli być aktualnymi użytkownikami produktu: ankieta mierzyła postrzegane atrybuty — jakość, niezawodność, odrębność, reputację i wiarygodność — dając obraz kapitału marki, a nie tylko wolumenu sprzedaży.
Dlaczego Siddhalepa zajęło pierwsze miejsce w Naturalnej Pielęgnacji Zdrowia?
Balsam Siddhalepa to flagowy produkt grupy Hettigoda, firmy z Sri Lanki założonej w 1934 roku, która obecnie produkuje ponad 150 ajurwedyjskich lekarstw, a także produkty do pielęgnacji zdrowia, urody, skóry, higieny jamy ustnej, odnowy i spa. Balsam jest powszechnie opisywany jako "Vedamahathmaya w każdym domu" – wyrażenie w języku Sinhala przywołujące obraz wiejskiego lekarza – ze względu na szeroki zakres codziennych dolegliwości, które łagodzi.
Stosowany w formule z certyfikatami ISO i GMP:
- Przeziębienie, kichanie i objawy grypy
- Bóle głowy i trudności z oddychaniem
- Bóle mięśni, siniaki i lumbago
- Bóle stawów i dyskomfort reumatyczny
- Bóle zębów
- Swędzenie po ukąszeniach owadów, jako środek odstraszający owady
Taka różnorodność zastosowań, w połączeniu z konsekwentnymi standardami jakości i długą tradycją, jest dokładnie tym, co badanie LMD identyfikuje jako czynnik budujący trwałą sympatię do marki: „Konsekwencja w działaniach marki osiągana jest dzięki silnemu systemowi zarządzania marką — inne czynniki to dostępność niezbędnego produktu lub długa historia”, jak zauważył magazyn w swoim raporcie.
Co wyróżnia pastę do zębów Supirivicky od konwencjonalnych past?
Supirivicky wyróżnia się unikalną cechą: był to pierwszy ajurwedyjski dentifrice na Sri Lance, wprowadzając naturalną alternatywę w kategorii zdominowanej przez formuły syntetyczne. Jego charakterystyczny, naturalny, kremowobiały kolor był kiedyś uważany za nietypowy; dziś postrzegany jest jako znak autentyczności. Pasta do zębów jest wytwarzana z dziewięciu ajurwedyjskich ziół:
- Goraka (Garcinia cambogia)
- Czarny pieprz cejloński
- Aralu (Terminalia chebula)
- Munal Bark
- Bardzo
- Olejek z cynamonu naturalny
- Pilamul
- Olejek goździkowy naturalny (z Syzygium aromaticum)
- Katukarandu
Ta kombinacja została opracowana, aby zapewnić całkowitą ochronę dziąseł i zębów dzięki roślinnym właściwościom antybakteryjnym i ściągającym — podejście, które silnie rezonuje z konsumentami poszukującymi alternatyw dla past komercyjnych o wysokiej zawartości fluoru.
Jak Hettigoda Group zareagował na wyróżnienie?
Deshabandu Dr. Victor Hettigoda, prezes grupy Siddhalepa, uznał wyniki badania za ważny sygnał z rynku: „Stała obecność Siddhalepy w badaniu marek LMD jest powodem do dumy dla naszej firmy i świadectwem niezachwianej popularności tego produktu zdrowotnego. Cieszymy się również, że nasz produkt do pielęgnacji jamy ustnej – pierwszy na rynku, Supirivicky – również został uznany za ulubiony w tym badaniu.”
Oświadczenie to odzwierciedla szerszą rzeczywistość dotyczącą strategii marki. Zamiast polegać na agresywnych cyklach reklamowych, Hettigoda Group zbudowała zarówno Siddhalepa, jak i Supirivicky na długoterminowej spójności produktów, wiarygodności ajurwedyjskiej i szerokiej dystrybucji — cechach, które metodologia LMD szczególnie nagradza.
Co oznaczają wyniki ankiety dla marek ajurwedyjskich ze Sri Lanki?
Sri Lanka ma głęboką i nieprzerwaną tradycję medycyny ajurwedyjskiej, a badania preferencji konsumentów, takie jak LMD, oferują rzadką ilościową perspektywę na to, jak ta tradycja przekłada się na nowoczesną lojalność wobec marki. Pierwsze miejsce Siddhalepy w kategorii Naturalnej Pielęgnacji Zdrowia — przed międzynarodowymi konkurentami działającymi w tej samej przestrzeni — pokazuje, że dziedzictwo i wiarygodność kliniczna mogą przewyższyć nakłady na reklamę, gdy marka naprawdę spełnia swoją obietnicę.
Dla podróżujących do Sri Lanki produkty Siddhalepa są szeroko dostępne w aptekach, supermarketach, sklepach wolnocłowych na lotniskach oraz w spa ajurwedyjskich. Zarówno maść, jak i pasta do zębów Supirivicky są powszechnie kupowane jako praktyczne, autentycznie lankijskie pamiątki – lekkie, przydatne i zakorzenione w tradycji, która wyprzedza współczesne trendy wellness o wieki.
Gdzie można kupić produkty Siddhalepa i Supirivicky?
Produkty Siddhalepa i Supirivicky są dostępne w całej Sri Lance w głównych supermarketach, aptekach oraz dedykowanych centrach Siddhalepa Ayurveda. Turyści mogą je również znaleźć w sklepach wolnocłowych na Międzynarodowym Lotnisku Bandaranaike. Online, Lakpura oferuje starannie wyselekcjonowany wybór produktów Hettigoda Group, w tym pastę do zębów Supirivicky oraz ręcznie robione mydła Siddhalepa, z wysyłką międzynarodową.
