To af Sri Lankas mest anerkendte Ayurveda-mærker — Siddhalepa balsam og Supirivicky tandpasta — sikrede sig førstepladserne i Lanka Monthly Digest magazines første Sri Lanka's Most Loved Brands 2017 undersøgelse. Siddhalepa indtog førstepladsen i kategorien Naturlig Sundhedspleje, mens Supirivicky opnåede andenpladsen i tandpastakategorien. For en virksomhed med rødder i traditionel medicin siden 1934 bekræftede anerkendelsen, hvad mange srilankanske husholdninger allerede vidste: disse produkter har vedvarende relevans langt ud over en marketingcyklus.
Hvad er LMD Most Loved Brands Survey?
Lanka Monthly Digest er en af Sri Lankas førende erhvervspublikationer. I mere end fjorten år har den samarbejdet med Brand Finance om at publicere en årlig undersøgelse, der måler brandstyrke på tværs af forbrugerkategorier. I 2017 blev undersøgelsen officielt omdøbt til Sri Lanka's Most Loved Brands, hvilket afspejler et skærpet fokus på følelsesmæssig forbindelse frem for blot markedsandel.
Metoden er gennemsigtig og konsekvent. Feltarbejdet blev udført i oktober og november 2016 ved hjælp af street- og centerinterviews i Colombo og Gampaha – to distrikter, der blev valgt, fordi de bedst repræsenterer urbane forbrugere med højere indkomst, som er tidlige adoptere af mærkevarer. Respondenterne blev tilfældigt udvalgt blandt mandlige og kvindelige deltagere i alderen 20-50 år i højere socioøkonomiske grupper. Det er afgørende, at respondenterne ikke behøvede at være nuværende brugere af et produkt: undersøgelsen målte opfattede attributter – kvalitet, pålidelighed, særpræg, omdømme og troværdighed – hvilket giver et billede af brand equity snarere end blot salgsvolumen.
Hvorfor rangerede Siddhalepa først inden for naturlig sundhedspleje?
Siddhalepa balsam er Hettigoda Groups signaturprodukt, en srilankansk virksomhed grundlagt i 1934, der i dag fremstiller mere end 150 ayurvediske lægemidler sammen med produkter til sundhedspleje, skønhedspleje, hudpleje, mundhygiejne, velvære og spa. Balsamen beskrives populært som "Vedamahathmaya in Every Home" – et sinhalesisk udtryk, der fremkalder landsbyens læge – på grund af det brede spektrum af hverdagsplager, den afhjælper.
ISO- og GMP-certificeret formulering anvendes til:
- Forkølelse, nysen og influenzasymptomer
- Hovedpine og åndedrætsbesvær
- Muskelsmerter, blåmærker og lændesmerter
- Ledsmerter og reumatisk ubehag
- Tandpine
- Kløe fra insektbid, og som insektmiddel
Den bredde af anvendelsesmuligheder, kombineret med gruppens konstante kvalitetsstandarder og lange tradition, er præcis det, som LMD-undersøgelsen identificerer som en drivkraft bag varig brandkærlighed: "Konsistens i brandets præstationer opnås gennem et stærkt brand management-system – andre faktorer er tilgængeligheden af et essentielt produkt eller en lang tradition," bemærkede magasinet i sin rapport.
Hvad adskiller Supirivicky fra konventionel tandpasta?
Supirivicky har en unik distinktion: det var Sri Lankas første Ayurveda-tandpasta, og den bragte et naturligt alternativ til en kategori, der var domineret af syntetiske formuleringer. Dens karakteristiske cremefarvede, naturlige farve blev engang betragtet som usædvanlig; i dag ses den som et tegn på ægthed. Tandpastaen er formuleret af ni Ayurveda-urter:
- Goraka (Garcinia cambogia)
- Ceylon sort peber
- Aralu (Terminalia chebula)
- Munamal Bark
- Meget
- Naturlig Kanelolie
- Pilamul
- Naturlig nellikeolie (fra Syzygium aromaticum)
- Katukarandu
Denne kombination er designet til at give fuld beskyttelse til tandkød og tænder gennem plante-baserede antimikrobielle og astringerende egenskaber – en tilgang, der resonerer stærkt med forbrugere, der søger alternativer til kommercielle pastaer med højt fluorindhold.
Hvordan reagerede Hettigoda Group på anerkendelsen?
Deshabandu Dr. Victor Hettigoda, formand for Siddhalepa Group, anerkendte undersøgelsesresultaterne som et meningsfuldt signal fra markedet: "Siddhalepas konstante tilstedeværelse i LMD's brandundersøgelse er et stolt vidnesbyrd for vores virksomhed om denne sundhedsprodukts ufejlbarlige popularitet, og vi er også glade for, at vores orale plejeprodukt – den første på markedet, Supirivicky – også er blevet anerkendt som en favorit i denne undersøgelse."
Udtalelsen afspejler en bredere virkelighed omkring brandets strategi. I stedet for at være afhængig af aggressive reklamecyklusser har Hettigoda Group opbygget både Siddhalepa og Supirivicky på langvarig produktkonsistens, ayurvedisk troværdighed og bred distribution – kvaliteter, som LMD-metoden specifikt belønner.
Hvad betyder undersøgelsesresultatet for srilankanske Ayurveda-mærker?
Sri Lanka har en dyb og kontinuerlig tradition for ayurvedisk medicin, og forbrugerpræferenceundersøgelser som LMD's giver et sjældent kvantitativt perspektiv på, hvordan den tradition omsættes til moderne brandloyalitet. Siddhalepas førsteplads inden for Naturlig Sundhedspleje – foran multinationale konkurrenter, der opererer på samme område – demonstrerer, at arv og klinisk troværdighed kan overgå reklameudgifter, når et brand virkelig holder, hvad det lover.
For rejsende, der besøger Sri Lanka, er Siddhalepa-produkter bredt tilgængelige på apoteker, supermarkeder, lufthavnens toldfrie butikker og Ayurveda-spaer. Både balsamen og Supirivicky-tandpastaen købes ofte som praktiske, autentisk srilankanske souvenirs – lette, nyttige og forankret i en tradition, der går århundreder tilbage før moderne wellness-trends.
Hvor kan man købe Siddhalepa og Supirivicky produkter?
Siddhalepa og Supirivicky produkter findes i hele Sri Lanka i større supermarkedskæder, apoteker og dedikerede Siddhalepa Ayurveda centre. Internationale besøgende kan også finde dem i Bandaranaike International Airports toldfrie butikker. Online tilbyder Lakpura et udvalgt sortiment af Hettigoda Group produkter, herunder Supirivicky tandpastaserien og Siddhalepa håndlavede sæber, der sendes internationalt.
