Zwei der bekanntesten Ayurveda-Marken Sri Lankas — die Balsam von Siddhalepa und die Zahnpasta Supirivicky — belegten Spitzenpositionen in der ersten Lanka Monthly Digest-Umfrage Sri Lankas Most Loved Brands 2017. Siddhalepa wurde in der Kategorie Naturheilkunde auf den ersten Platz gesetzt, während Supirivicky den zweiten Platz in der Kategorie Zahnpasta erreichte. Für eine Traditionsgruppe, die seit 1934 in der traditionellen Medizin verwurzelt ist, bestätigte diese Anerkennung, was viele sri-lankische Haushalte bereits wussten: Diese Produkte haben eine dauerhafte Relevanz, die weit über einen Marketingzyklus hinausgeht.
Was ist die LMD Most Loved Brands Umfrage?
Lanka Monthly Digest ist eine der führenden Wirtschaftspublikationen Sri Lankas. Seit mehr als vierzehn Jahren arbeitet sie mit Brand Finance zusammen, um eine jährliche Umfrage zur Messung der Markenstärke in verschiedenen Konsumgüterkategorien zu veröffentlichen. Im Jahr 2017 wurde die Umfrage offiziell in Sri Lanka’s Most Loved Brands umbenannt, um einen stärkeren Fokus auf die emotionale Verbindung und nicht nur auf den Marktanteil widerzuspiegeln.
Die Methodik ist transparent und konsistent. Die Feldarbeit wurde im Oktober und November 2016 durch Straßen- und Einkaufszentrum-Interviews in Colombo und Gampaha durchgeführt – zwei Bezirke, die aufgrund ihrer repräsentativen Bevölkerung aus städtischen, einkommensstarken Konsumenten ausgewählt wurden, die zu den ersten Anwendern von Markenprodukten zählen. Die Befragten wurden zufällig aus männlichen und weiblichen Teilnehmern im Alter von 20 bis 50 Jahren aus höheren sozioökonomischen Schichten ausgewählt. Entscheidend ist, dass die Befragten nicht zwangsläufig aktuelle Nutzer eines Produkts sein mussten: Die Umfrage maß wahrgenommene Eigenschaften – Qualität, Zuverlässigkeit, Unterscheidbarkeit, Reputation und Vertrauenswürdigkeit – und vermittelte so ein Bild der Markenstärke und nicht nur des reinen Verkaufsvolumens.
Warum rangiert Siddhalepa auf Platz 1 bei natürlicher Gesundheitsversorgung?
Siddhalepa-Balsam ist das Flaggschiffprodukt der Hettigoda Group, einem 1934 gegründeten sri-lankischen Unternehmen, das heute mehr als 150 Ayurveda-Medikamente sowie Produkte für die Gesundheits-, Schönheits-, Haut-, Mund-, Wellness- und Spa-Pflege herstellt. Der Balsam wird populär als "Vedamahathmaya in Every Home" beschrieben – ein singhalesischer Ausdruck, der an den Dorfheiler erinnert – aufgrund der großen Bandbreite an alltäglichen Beschwerden, die er lindert.
Die ISO- und GMP-zertifizierte Formulierung wird verwendet für:
- Erkältung, Niesen, Grippesymptome
- Kopfschmerzen und Atembeschwerden
- Muskelkater, Prellungen & Ischias
- Gelenkschmerzen & rheumatische Beschwerden
- Zahnschmerzen
- Juckreiz durch Insektenstiche, als Insektenschutz
Diese Vielseitigkeit in Verbindung mit den gleichbleibend hohen Qualitätsstandards und der langen Tradition der Gruppe ist genau das, was die LMD-Umfrage als treibende Kraft für dauerhafte Markenbindung identifiziert: „Konsistenz in der Markenleistung wird durch ein starkes Markenmanagementsystem erreicht – andere Faktoren sind die Verfügbarkeit eines wichtigen Produkts oder eine lange Tradition“, bemerkte das Magazin in seinem Bericht.
Was unterscheidet Supirivicky von herkömmlichen Zahnpasten?
Supirivicky nimmt eine einzigartige Stellung ein: Es war die erste Ayurveda-Zahnpasta Sri Lankas und brachte eine natürliche Alternative in eine Kategorie, die von synthetischen Formulierungen dominiert wurde. Seine charakteristische, natürlich cremefarbene Farbe galt einst als ungewöhnlich; heute wird sie als Zeichen von Authentizität angesehen. Die Zahnpasta wird aus neun Ayurveda-Kräutern formuliert:
- Goraka (Garcinia cambogia)
- Ceylon schwarzer Pfeffer
- Aralu (Terminalia chebula)
- Munamal Rinde
- Sehr
- Natürliches Zimtöl
- Pilamul
- Natürliches Nelkenöl (aus Syzygium aromaticum)
- Katukarandu
Diese Kombination wurde entwickelt, um durch pflanzliche antimikrobielle und adstringierende Eigenschaften einen umfassenden Schutz für Zahnfleisch und Zähne zu bieten – ein Ansatz, der bei Verbrauchern, die Alternativen zu fluoridhaltigen Handelspasten suchen, stark Anklang findet.
Wie reagierte die Hettigoda Group auf die Anerkennung?
Deshabandu Dr. Victor Hettigoda, Vorsitzender der Siddhalepa Group, würdigte die Umfrageergebnisse als ein aussagekräftiges Signal vom Markt: "Die ständige Präsenz von Siddhalepa in der LMD-Markenbefragung ist ein stolzes Zeugnis für unser Unternehmen über die unerschütterliche Beliebtheit dieses Gesundheitsprodukts, und wir freuen uns auch, dass unser Mundpflegeprodukt – das erste auf dem Markt, Supirivicky – in dieser Umfrage ebenfalls als Favorit anerkannt wurde."
Die Aussage spiegelt eine umfassendere Realität der Markenstrategie wider. Anstatt auf aggressive Werbezyklen zu setzen, hat die Hettigoda Group sowohl Siddhalepa als auch Supirivicky auf langfristige Produktkonsistenz, ayurvedische Glaubwürdigkeit und breite Vertriebswege aufgebaut – Qualitäten, die die LMD-Methodik gezielt belohnt.
Was bedeuten die Umfrageergebnisse für sri-lankische Ayurveda-Marken?
Sri Lanka hat eine tiefe und ununterbrochene Tradition der ayurvedischen Medizin, und Verbraucherpräferenzumfragen wie die von LMD bieten eine seltene quantitative Perspektive darauf, wie sich diese Tradition in moderne Markentreue übersetzt. Der erste Platz von Siddhalepa im Bereich Natural Healthcare – vor multinationalen Wettbewerbern, die im selben Bereich tätig sind – zeigt, dass Tradition und klinische Glaubwürdigkeit die Werbeausgaben übertreffen können, wenn eine Marke ihr Versprechen wirklich einhält.
Für Reisende, die Sri Lanka besuchen, sind Siddhalepa-Produkte in Apotheken, Supermärkten, zollfreien Geschäften am Flughafen und Ayurveda-Spas weit verbreitet. Sowohl die Salbe als auch die Supirivicky-Zahnpasta werden häufig als praktische, authentisch sri-lankische Souvenirs gekauft – leicht, nützlich und in einer Tradition verwurzelt, die der modernen Wellness-Bewegung um Jahrhunderte vorausgeht.
Wo kann man Siddhalepa und Supirivicky Produkte kaufen?
Siddhalepa- und Supirivicky-Produkte sind in ganz Sri Lanka in großen Supermarktketten, Apotheken und den speziellen Siddhalepa Ayurveda-Zentren erhältlich. Internationale Besucher finden sie auch in den Duty-Free-Shops des Bandaranaike International Airport. Online bietet Lakpura eine kuratierte Auswahl an Produkten der Hettigoda Group, darunter die Zahnpastareihe Supirivicky und die handgemachten Siddhalepa-Seifen, die international versendet werden.
